– Сначала определимся с термином. Сейчас брендом можно назвать все что угодно – от продукта питания до конкретного человека. Если говорить упрощенно, бренд – это то, что появляется в сознании при упоминании какого-либо слова. Например, певец — Антон Макарский, продукт — хлеб, и так далее.
– Что возникает при слове Пенза?
– Возникает много чего, но ничто из этого не является доминирующим. Один человек назовет одну тройку брендов, другой – другую. В Пензе в этом отношении нет общественного консенсуса. Причем, все попытки найти региональный бренд не привели к успеху. Как у нас ищут бренд? Вот, сейчас мы сядем, проведем два-три круглых стола и придумаем. Это в корне не верно! Так мы бренд не найдем.
– А нужен ли он?
– Конечно! Жителей Пензы и области должно что-то объединять, связывать. У нас должна быть самоидентификация.
Мы и так потеряли много времени. Было 350-летие Пензы. Отличная возможность для раскрутки бренда. Но ничего не сделали. Чем ознаменовалось это событие? По большому счету ничем. Приезжал Сергей Пенкин, замечательный пензяк. Но я не вижу никаких телодвижений, чтобы популяризовать творчества Пенкина.
А, вообще, из всех поющих пензяков самый популярный — Павел Воля. Это означает, что Воля с песней «Пенза-сити» должен был выступать на Дне города. Да, он кому-то не нравится. Но соцопросы показывают, что он самый популярный исполнитель из Пензы. Доминанта! А его не пригласили.
– О чем это говорит?
– Мы развиваем и раскручиваем символы, которые ими по факту не являются. В итоге размывается все! Достаточно вспомнить историю, как хотели поставить памятник пензяку толстопятому — а это бренд! — а в результате поставили памятник пушкарю. Зачем?
Скоро мы будем отмечать 75-летие Пензенской области. Какие символы станем использовать?
– Три снопа?
– Этот бренд был создан до революции. А нужно использовать то, что создано за последние 75 лет. Уверен, к юбилею начнут вспоминать губернаторов, которые были до 1917 года. А они никакого отношения к 75-летней истории Пензенской области не имеют.
Еще один важный момент. Надо понимать, что бренд региона — это бренд областного центра. Но у нас даже эта связка не получается. Самые известные объекты региона — «Тарханы» и скульптурный парк «Легенда» – находятся не в Пензе. Нарушен основной принцип формирования бренда!
– Что можно сделать в плане регионального брендинга в 2014 году?
– В октябре 2014 года исполнится 200 лет со дня рождения Лермонтова. В Пятигорске уже начали проводить праздничные мероприятия по этому поводу. Жители Пятигорска бесконечно благодарны Михаилу Юрьевичу за, то что мир узнал об их городе. Роман «Герой нашего времени» — пиар Пятигорска. И теперь все в этом городе носит имя Лермонтова. А что у нас? Тишина... А ведь Лермонтов – это бренд!
– Кто должен заниматься этой работой?
– Главный спонсор бренда — разумеется, государство, государственные органы. Пензенский бизнес за все время своего существования не создал ни одного бренда. Значит этим должна заняться власть.
