Владимир БОРЩЕВ

Неприглядная история

 

В конце прошлого года муниципальное казенное учреждение «Рекламная служба города Пензы» оказалась в центре грандиозного скандала, связанного с использованием чужих авторских прав.

Все началось с того, что к новогодним праздникам МКУ «Рекламная служба города Пензы» разместила на билбордах – рекламных щитах вдоль автомагистралей, так называемую, «социальную рекламу» – поздравление горожан с праздниками. Честно сказать, новогоднего в картинке немного – кусок елки и стилизованная под новогодний шар надпись: «Лучший город зимы».

Центральное место на баннере занимает милый малыш, смотрящий вверх – на крупную надпись «Мечты сбываются» (как известно – это слоган «Газпрома»). А внизу под картинкой подпись – «администрация города Пензы». То есть получается, что мэрия как бы сообщает всем о том, что у них все хорошо, что «мечты сбываются»…

Скандал разразился 27 декабря, когда известный блоггер и дизайнер Артемий Лебедев опубликовал на своей странице в ЖЖ пост с названием: «Пенза, <…> (нецензурная брань – прим. редакции)». В нем он в резкой форме обвинил пензенских муниципалов в воровстве фирменного новогоднего стиля Москвы, который разрабатывала его студия. Речь идет о логотипе – графической фирменной надписи «Лучший город зимы» в шаре, который неизвестный пензенский дизайнер «позаимствовал» без спроса и разместил на баннере мэрии.

На сайте студии Артемия Лебедева подробно расписывается, в каких муках рождался этот проект: «Создание логотипа и фирменного стиля Нового года в Москве».

Вариантов было много, но в результате остановились на каллиграфии «в ней есть все для новогоднего настроения: морозный узор, сказочность, след от коньков на льду». «Прямо на встрече с клиентом арт-директору приходит в голову идея логотипа, он ее зарисовывает и сразу же утверждает эскиз…» Эскиз логотипа – «Лучший город зимы».

«Клиент: Мы хотим, чтобы это был стиль всех зимних мероприятий Москвы и не хотим, чтобы его использовали другие города и фестивали. Правим логотип: «Москва – лучший город зимы». Не, лучше оставить, как было, а Москву вынести за пределы шара…»

30 декабря МКУ «Рекламная служба города Пензы» от имени начальницы Инны Ревиной распространила заявление, в котором сообщила, что «…В рамках новогоднего оформления города на рекламных конструкциях размещены баннеры, посвященные празднованию Нового года. Стоит отметить, что учреждение не стремилось скопировать чужой фирменный стиль. Разработка макета была осуществлена в целях размещения социально значимой информации и не подразумевала извлечения материальной выгоды».

Об обвинениях Артемия Лебедева в нарушении авторских прав – ни слова.
«В МКУ «Рекламная служба Пензы», ответственном за размещение баннеров, не видят в использовании этой символики ничего плохого и нарушающего авторские права. По словам экспертов, символика использовалась с целью поздравления и не подразумевала получение коммерческой выгоды. Тем более что делать заявления о краже может заказчик символики, а никак не ее разработчик, передающий авторские права тому предприятию, которое платит за это деньги. В нашем случае Московская дирекция массовых мероприятий…» – сообщает ИА «Тема Пенза».

В ответ Лебедев уточнил, что «авторские права всегда остаются у автора, то есть, у студии, а имущественные права мы как раз и продаем…»

8 января тема получила новый поворот. Вот что пишет Артемий Лебедев в своем ЖЖ: «Появился прекрасный новый факт, подтверждающий то, что в администрации города Пензы сидят завравшиеся воры. Прикрываясь властными полномочиями, пользуясь административным правом, давя на прессу, распространяя лживые сведения, обворовывая несчастных творческих людей они...

Факт: Татьяна Черкашина (www.cherkashinat.ru), детский и семейный фотограф из города Иркутска, написала <мне> письмо, в котором сообщает, что собирается подать в суд на администрацию города Пензы, которая... па-бам! <Своровала> ее фотографию без намека на просьбу о публикации! То есть, новогодний плакат, подписанный «Администрация города Пензы» состоит из воровства сразу двух творческих проектов, каждый из которых вообще не имеет никакого отношения к Пензе… Наша позиция неизменна: воровать плохо, воры должны быть наказаны…»

– Мне приятно внимание к моему творчеству и к этой фотографии в частности. Но мне неприятно такое подлое ее использование. Сейчас технологии позволяют узнать авторство фотографии в течение нескольких минут. Если бы мне позвонили или написали письмо с просьбой использовать фотографию для поздравлений горожан, я, конечно, в случае согласия родителей малыша, дала бы и свое согласие тоже и даже предоставила бы полноразмерную фотографию для качественной печати баннеров, – сообщила автор фото на баннере Татьяна Черкашина ИА «Пенза-Пресс».

Женщина пока не решила, будет ли отстаивать свои права в суде, как пообещал в своем блоге Артемий Лебедев. Ситуацию она намерена обсудить с родителями ребенка, образ которого был использован на баннере без согласия.

– Это все [было] в открытом доступе, мы обрабатывали, корректировали. Никаких печатей, что это какая-то собственность, нет. Вообще надо весь баннер рассматривать полностью. Можно сказать, что мы его сделали, разработали, – прокомментировал ситуацию ИА «Пенза-Пресс» Константин Кузнецов – и.о. директора МКУ «Рекламная служба города Пензы».

Тем не менее, он не исключил возможности, что администрации Пензы придется отстаивать свои интересы в суде, и связано это не с фотографиями, а с заявлениями Артемия Лебедева.

– Мы изучаем этот вопрос – подавать в суд на Лебедева или нет. Пока решение не принято.
Что ж, будем следить за развитием событий.

P.S.
Благодаря МКУ «Рекламная служба города Пензы», в интернете появился новый глагол – «спензили», что значит, своровали. И можно теперь проводить конкурсы, выкладывать миллионы рублей в разработку бренда Пензы – «спензили» навсегда прилипло к нашему городу.

 

«Новая социальная газета», №1, 15 января 2015 г.
Публикация размещена с разрешения редакции «НСГ».
Адрес редакции «Новой социальной газеты»:
г. Пенза, ул. К. Маркса, 16. Тел./факс.: 56-24-91, 56-42-02, 56-42-04.